Best of HITSPAPER March, 2009

今月は、新しいエネルギー循環整備によって私たちのライフスタイルまで、変革を起す可能性があるイノベーションアーキテクチャー[PACO]と、W+K AmsterdamによるホンダInsightの新作PVをピックアップしました。



PACO
H.P: www.paco.bz/ (Official Site)
H.P: antenna7.com/root/paco.html





3月、何としてもフィーチャーしたかったのは、可動ルーフ式の3×3×3ｍのキューブボックス[PACO]。PACOの魅力がいまいちピンと来ない方に説明すると、PACOの魅力は、安易に購入できるセカンドハウスという側面と共に、そのインフラフリーの可能性にあります。
私たちは通常の生活の中で、ガス・水道・電気といった最低限のインフラ整備に多いに依存しています。この事によって、住む場所も自ずと制限されているでしょう。奇しくも、エネルギー問題が世界的に大きな争点になっていて、現在、バイオマス・風力、太陽熱、地熱など既存資源に変わるエネルギー開発が盛んに行われていますが、このPACOはそれらのイノベーションに直結し、新たなライフスタイルを提言する可能性があるのです。

しかし、現状、オフィシャルサイトでも語られている通り、自前でインフラ整備は実際可能とはいえ、コストや住居の面積とを比較すると、様々な側面から未だベストとは言えない状態にあります。今後、パーソナルレベルで安価にガス・水道・電気を調達可能(法律上の許可も含め)にするか、または、次世代の循環型エネルギーが新たに開発されるかが、これからの焦点になりそうです。







HONDA “LET IT SHINE”
H.P: bouffant.tv/honda.html
H.P: www.youtube.com/watch?v=jFVopJquaTk




サムソンのバイラル広告[Extreme Sheep LED Art]に非常に似た、ホンダインサイトの壮大な広告[LET IT SHINE]は車のヘッドライトの点滅で絵文字等を表現したストップモーション。ここ数年で、こうした広告が急速に増えましたね。デジタル表現の発達で、本来こうした壮大なスケールも、手間暇かけずに動画制作できそうなモノですが、今まで、デジタル処理で行った表現を、アナログでいかに人手間をかけて、クラフト感やマスターマインドを示す事ができるかのか？そして企業の懐の広さを表現できるか?以前紹介したBRAVIA dromeやHappy Christmas from AKQA等もしかりですが、こうした贅沢な無駄やマスターマインドの概念、その姿勢が、製品の品質訴求と共に今後は評価の対象とされていくと考えられます。また、こうした広告に共通の現象でメーキング映像が同時に公開される事からも、世界的にテクノロジーと効率性を急速に追求した反動から、こうした広告のクラフトマンシップに近い概念がまた、見直されているのかもしれません。

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今月からピックアップを週毎の縛りを取払い、気になった記事のみのフィーチャーに変更させて戴きました。そういう訳で、今月は、未来のインフラ変革を齎すアーキテクチャーと広告の分野から1づつピックアップしています。

今回、記事を書いていて、ふと感じた事は、一人で可能なクリエイティブ表現は、テクノロジーの発達で格段に向上したように思います。それによって時間も非常に有効活用できるようになりましたし、組織体制やコミニケーション機会も向上したでしょう。(但し、深いコミニケーションは逆に下降したかもしれません)

その一方で、今回挙げた、HONDA INSIGHT [LET IT SHINE]等のように、その動画表現以外の、データや目に見る事ができない、人間が本能で感じるマスターマインド(多くの人間が一つの目標に心を重ねる)の哲学性の側面がよりフィーチャーされていくような気がしました。

一見、無駄に見られる私たちが切り捨てている"贅沢な無駄"は、案外こうした哲学性にあると思います。少しづつ、こうした概念が浸透し始めて来ていますが、数年後、多くの社会でこうしたコアアイデンティティーが生まれる事、そしてそれぞれのパーソナルサイドでそれを享受できる人間性、"豊かなクリエイティブ"や"豊かなライフスタイル"に発展する事を祈りたいと思います。

それでは、次回また、素敵な作品を紹介できれば幸いです。


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